El grupo italiano Ferrero, creador de marcas icónicas como Nutella o los bombones Ferrero Rocher, compró al gigante estadounidense de los cereales WK Kellogg en una operación de 3 mil 100 millones de dólares (mdd), según anunció la compañía estadounidense en un comunicado.
El acuerdo fue cerrado a un precio de 23 dólares por acción; en la apertura de Wall Street, las acciones de la compañía americana escalaban un 30%.
El acuerdo incluye la adquisición de todas las redes de fabricación, marketing y distribución de Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, dentro de los planes de expansión de Ferrero hacia marcas muy reconocidas y con alto valor para el consumidor.
La compañía Kellogg, con 120 años de historia y toda una referencia en el imaginario del desayuno estadounidense, dividió en 2023 su negocio en dos líneas: WK Kellogg, centrada en los cereales de desayuno (de trigo, maíz o arroz) y Kellanova, más enfocada en los «snacks» dulces y salados, los chocolates y las barritas. Esta segunda está en tratos con Mars para otra operación de compra.
En cuanto a Ferrero, creada hace 75 años, su división en Estados Unidos ya es actualmente la tercera compañía en volumen de negocio en el sector del dulce y la chuchería, por encima de Nestlé.
Algunos productos creados «ad hoc» para el mercado norteamericano han sido la Nutella de cacahuete y una gaseosa llamada Doctor Pepper Tic Tac.
