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Tecnología

Hay 72.7 millones de internautas en el país, revela estudio

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En México, 64 por ciento de la población es internauta, lo que equivale a 72.7 millones de personas de distintos rangos de edad que tienen hábitos de uso distintos, los cuales han podido segmentarse en el reciente Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos en Internautas Mexicanos.

La décima edición de este estudio demuestra no sólo la cantidad de mexicanos usan Internet y dispositivos conectados, sino que deja ver los hábitos de la población una vez que ha sido dividida en sectores, destacó Fernándo Álvarez Kuri, vicepresidente de la consultoría Kantar Millward Brown.

El estudio de IAB México, dijo, es un referente para la industria, especialmente porque ahora muestra la evolución que ha tenido la penetración del Internet y el uso que los distintos sectores de la población le dan, por lo que el objetivo de esa métrica no cambia, aunque sí lo hace la diversidad en los estándares medidos.

En entrevista con Notimex, explicó que la diversificación del estudio se debe a que el uso de Internet ya no es tan básico como lo fue hace años, pues la conectividad ya es más frecuente debido a que un teléfono inteligente simplifica las tareas de los usuarios y permite movilidad y conectividad al mismo tiempo.

“El internauta ya se puede diversificar, hoy ya lo podemos segmentar hoy ya hay hábitos distintos dentro de la misma población. Más que cambios de objetivos necesitamos adaptar el estudio al internauta. Hoy México es uno de los países que tiene mayor desarrollo en la parte social respecto al resto del mundo, y es un logro importantísimo”.

En este sentido, reconoció que el uso de la red para comunicarse con el espectador ha tenido consecuencias en el modo de llevar la publicidad, ya que los usuarios sólo están dispuestos a involcrarse con las marcas cuando reciben algo a cambio como la posibilidad de usar datos, información o contenidos que sean de su interés.

Ante ello, Álvarez Kuri agregó que “la industria ha aprendido que no debe de molestar al espectador y colocarse en un lugar en el que el mismo usuario decida si se expone o no”.

“El consumidor está dispuesto a aceptarte publicidad a cambio de contenidos, y en ese momento bajo esa circunstancia es un contenido relevante, no sobresaturar, no sobreponer y no usar la información de los clientes para otras cuestiones que no sean el comunicar”, enfatizó.

IAB es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo, con presencia en más de 45 países, de acuerdo con su página web www.iabmexico.com.

Notimex

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Ciberseguridad en empresas es una inversión, no un gasto

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Tener la información de la empresa protegida, y que todo lo relacionado directa o indirectamente con la organización cuente con los métodos necesarios para resguardar la información, es clave para evitar un ataque cibernético, destacó Mer Group.

La firma expuso que aún existen muchas áreas de oportunidad en el sector de seguridad cibernética, pero los sistemas que se tienen actualmente son altamente efectivos, por lo que las empresas no deben considerarlos como un gasto, sino como una inversión que necesitan para mantenerlas a flote.

A través de un comunicado la compañía de seguridad tecnológica recomendó que además del cambio constante de los accesos de seguridad, hay otras consideraciones que las empresas deben tomar en cuenta para protegerse, como blindajes y conocer perfectamente cada proceso de la compañía.

Subrayó que pese a que cada una de las tácticas que se aplican para evitar y mitigar los efectos de un ciberataque se suman, no existe una práctica que asegure al 100 por ciento la información, pero se pueden tomar acciones para disminuir considerablemente la probabilidad de que se pierda o se filtre.

Recomendó realizar análisis constantes de los sistemas para ver que todo está en orden y asegurarse que no sólo la empresa esté protegida, sino también proveedores, clientes, socios, aplicaciones y que los módulos relacionados directa o indirectamente con la compañía cuenten con los métodos necesarios para resguardar la información.

La Gerente de Proyecto de Ciberseguridad de Mer Group, Jazmín Rodríguez, dijo que “antes las empresas percibían un ciberataque como algo que ocurría en otros países, pero cuando vieron que pasó en México fue como una labor de concientización que las llevó a preocuparse y fortalecerse en ese ámbito”.

Agregó que “si conocemos y entendemos el proceso por donde viaja la información, desde que se crea hasta que se destruye, entonces podremos saber qué saldrá del perímetro de seguridad y así establecer medidas adicionales”.

Y es que, durante 2017, México, Colombia y Brasil fueron los países de Latinoamérica con más ciberataques, lo cual dejo una pérdida por más de 184 mil millones de dólares, puntualizó la compañía.

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Liberación de banda de 600 MHz detonará uso de tecnologías 5G

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México es el primer país en el mundo que culminó la liberación de la banda de 600 megahertz (MHz), la cual permitirá la explotación de la Banda Ancha Móvil (RAM) a través de tecnologías de quinta generación (5G).

La consultora The CIU menciona en un comunicado que debido a que el espectro radioeléctrico es un recurso finito “es necesaria una eficiente y constante reasignación del espectro para poder asegurar una continua demanda de servicios móviles de última generación”.

Al respecto, mencionó que la semana pasada el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) informó la culminación de la liberación de la banda de 600 MHz.

Dicha banda, abundó, anteriormente servía para transportar señales de Televisión (Analógica y Digital), pero fue reasignada para permitir la explotación de Banda Ancha Móvil (BAM) a través de tecnologías de quinta generación (5G).

Destaca que el espectro radioeléctrico es un recurso esencial para la provisión de servicios de telecomunicaciones inalámbricas de última generación, es decir que su papel en las comunicaciones contemporáneas equivale a las calles y carreteras para los automóviles o las vías para los trenes.

La consultora puntualizó además que conocer las políticas en la administración del espectro radioeléctrico que se efectúan en México es importante, ya que de ello dependerá que contemos o no con las tecnologías que van siendo desarrolladas.

Con la reasignación de la Banda de 600 MHz, México se convierte en el primer país del mundo en culminar con esta política de reorganización, que permitirá́ reusar estas frecuencias para la próxima generación de servicios móviles.

“Es de celebrar que este proceso se haya hecho en tiempo y forma, ya que en otras ocasiones una mala planeación y ejecución de la reorganización del espectro ha derivado en un subóptimo aprovechamiento de éste”, informó la consultora.

Finalmente, explicó que sólo queda celebrar este acontecimiento, ya que una eficiente asignación del espectro, alineada a las políticas públicas para el desarrollo y crecimiento de México, tendrá a su vez un mayor impacto en la sociedad en su conjunto.

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Protección de datos, un desafío para las empresas: Internet Society

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Las empresas que resguardan datos personales y sensibles de los usuarios deben estar atentas a la hora de proteger dicha información, ya que no pueden ser complacientes en la materia, señaló Internet Society.

En ese sentido, el director de Tecnología de Internet de la asociación, Olaf Kolkman, expuso que las compañías, incluso las más vigiladas también son vulnerables, puesto que un simple fallo de seguridad puede afectar a millones de usuarios.

Como ejemplo expuso el caso de la red social Facebook, que durante la semana pasada se encontró al centro de un fallo de seguridad que puso en riesgo la información personal de millones de usuarios de la plataforma.

“El 28 de septiembre surgió la noticia de que un atacante explotó una vulnerabilidad técnica en el código de Facebook, que le permitiría ingresar a las cuentas de cerca de 50 millones de personas”, indicó.

Además, explicó que si bien Facebook fue rápido en atender la vulnerabilidad y corregirla, no saben si alguna cuenta fue efectivamente vulnerada.

Por otra parte, también recordó el caso de Cambridge Analytica de principios de este año, que involucró a Facebook, y que resultó en un grave mal manejo de los datos de millones de personas que usan la red social.

“Ambos eventos ilustran que no podemos ser complacientes con la seguridad de los datos. Las empresas que resguardan datos personales y sensibles deben estar muy atentas a la hora de proteger los datos de sus usuarios”, mencionó.

Añadió que la transparencia con la cual los ingenieros de Facebook se enfrentaron a este problema contribuirá a los esfuerzos de la red social para reconstruir la confianza con sus usuarios.

Sin embargo, dichos ataques son un problema complejo que está ganando notoriedad como un asunto significativo, el cual se debe resolver pronto si realmente se quiere ver una Internet abierta, globalmente conectada, confiable y segura para todas las personas.

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